当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 农夫果园广告创意和广告语应属抄袭 作者：张忠福 时间：2008-10-16 字体：[大] [中] [小]

   “喝前摇一摇”
    实在是一句不错的广告语。它既清楚的道出了产品特性，又切实的表达了消费利益。紧贴消费心理，从“用”的角度阐释产品。
    好！农夫果园借此广告语，加上突破性的功能性广告宣传，“喝前摇一摇”竟一时间成为一种流行，产品吸引了年轻人和小孩，刚一上市就获得了成功！
    有人这样评价这句广告语：在农夫果园打出这句广告词之前，许多果汁饮料甚至口服液的产品包装上均会有这样一排小字——“如有沉淀，为果肉（有效成分）沉淀，
摇匀后请放心饮用”。以前这排小字似乎总要消除一种误会，就是有了沉淀并不是我的产品坏了，你可千万别来找我，摇一摇喝了就行了。其实这样的语言在各种包装上已经有很多年了，而农夫果园此次却把其做为一句主广告语，变成了产品销售的一个卖点，把过去摇一摇的推辞口吻换为了推荐式语气，这个转变实在很妙。
    只可惜，它并不是出自中国广告人之手。
    许多人都不知道这一点，以至于许多人都和抄袭者一样，在书中和网络上大肆为其歌功颂德！再看下面一个广告评论对其电视广告描写的一段文字：
    两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料；
    看见农夫果园的宣传画上写着一句“农夫果园，喝前摇一摇”；
    于是父子举起双手滑稽而又可爱地扭动着身体，美丽的售货小姐满脸狐疑地看着他俩；
    （镜头一转）口播：农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇；
    （远景）两个继续扭动屁股的父子走远。
    第一次看到这支广告时，先是一乐，接着是很兴奋——中国营销界又多了一个伟大的经典概念！
    我不禁想，为什么连广告片的创意都如此相似？
    实际上，这个广告语原创者是世界顶尖级的法国广告公司BDDP集团，公司董事长让－马贺·杜瑞在其著作《颠覆广告》中曾明确写出这个案例，这是法国广告公司为其客户——一个叫橘纳（好象是，具体忘了）的饮料公司创作的广告语，同样是果汁产品，广告语同样是“喝前摇一摇”，其广告创意上也都是根据“摇一摇”来设计的。
    注意，这本书的中文版在02年就已经出版了（原著要更早一些），早于农夫果园的广告语。
    我无意揭示这到底是那家广告公司的“杰作”。
    我只是深感迷惑不解：
    为什么在中国抄袭都可以被冠上“经典”、“最好”的王冠？
    为什么没有人站出来指正？
    为什么连别人的作品也可以拿来给自己贴金？
    为什么一向好学的广告人竟会显现出如此的知识不对称？
    ……
    巧合吗？
    有可能，
    真是这样，可以称得上“世界上最伟大的巧合”了。
    我不反对模仿，但鄙视抄袭。
    在模仿的基础上，起码要有自己的思想，自己的创作。
    当初为什么不用“喝前摇一摇，喝后嚼一嚼”？
    虽然画蛇添足，但总好过抄袭。
    还要说一点，《颠覆广告》这本书确实是一本不错的广告创意书籍。